摘要：如果你希望为你的WordPress网站带来更多的流量，则改善SEO至关重要。就CMS而言，WordPress通常是SEO友好型的，但是我们仍然有许多工作要做。接下来我们将介绍一些改善您网站的SEO方法，因此，你的网站被遗忘的可能性才会很小。

本文的目录为：

• 一、确保你的WordPress网站可见
• 二、使用SEO友好的URL结构
• 三、URL中www与非www（万维网与非万维网）
• 四、在WordPress中添加XML Sitemap
• 五、选择最好的WordPress SEO插件，以Yoast SEO插件为例。
• 六、页面标题优化
• 七、内容优化
• 八、习惯使用外部链接与内部链接
• 九、优化WordPress评论——使用Akismet插件
• 十、在WordPress中正确使用类别和标签
• 十一、优化WordPress图像
• 十二、使用CDN提升网站速度和用户体验
• 十三、开始使用SSL/HTTPS

首先，让我们先了解一下什么是SEO，为什么SEO很重要。

什么是SEO？

SEO（Search Engine Optimization）是搜索引擎优化的缩写 ，它利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名。 目的是让其在行业内占据领先地位，获得品牌收益。

搜索引擎优化并不是欺骗Google的游戏，仅仅是创建具有优化代码和格式的网站，使搜索引擎可以轻松的找到你的网站。

当人们在网络上搜索你所写的主题时，你的搜索引擎优化内容将在搜索结果中显示较高的位置，并且会吸引更多人点击进入你的网站，这正是我们建立网站的目标。

为什么SEO很重要？

搜索引擎通常是大多数网站的最大流量来源。

Google和其他搜索引擎使用高级算法来显示搜索结果页面，并对其进行排名。但是你得让他们“注意”到你，所以你仍然需要了解它们的规则。积极配合搜索引擎了解你的内容。

如果你的内容没有经过优化，那么搜索引擎不知道如何对其排名。当人们搜索你撰写的主题时，你的网站将不会出现在搜索结果中，这会使你错过所有流量。
所以这就是我们WordPress网站的SEO为什么如此重要的原因。

现在，让我们开始优化网站：

一、确保你的WordPress网站可见

在采取任何措施改善WordPress SEO之前，你需要确保你的网站或者博客在互联网上可见。如果不是这样，那你为提高SEO而采取的任何措施都不会产生任何作用。

1. 登陆WordPress
2. 打开导航菜单，然后选择设置
3. 选择阅读并找到搜索引擎可见性
4. 确保未选中“阻止搜索引擎为该网站建立索引”旁边的复选框

二、在WordPress中使用SEO友好的URL结构

SEO友好的URL包含可以清楚地解释页面内容的词，并且人们和搜索引擎都容易阅读。

• 比如，SEO友好的URL示例是：

https://www.example.com/how-to-install-wordpress/

https://www.example.com/common-wordpress-errors-and-how-to-fix-them/

(请注意，这些URL是可读的，用户只需查看URL文本即可猜测他们在页面上将会看到什么内容）

• 那么，SEO不友好的URL是什么样的？

https://www.example.com/?p=10467

（请注意，这些URL使用与内容无关的数字，并且用户无法通过查看URL来猜测他们将在页面上找到的内容。)

使用SEO友好的永久链接结构可以提高你在搜索结果中获得好排名的机会。

这是你检查和更新WordPress网站的永久链接结构的方法。如下图，打开Wordpress后台菜单，访问“设置—永久链接”页面。选择帖子名称，然后单击“保存更改”按钮以存储你的设置。

如果你的网站已经运行了6个月以上，请不要随便轻易更改永久链接的结构。因为更改已建立站点上的永久链接结构，你将失去所有社交媒体份额计数，并冒险失去现有SEO排名的风险。

如果必须更改URL，请雇佣专业人员，即便如此，你仍然会在搜索引擎排名上掉落一些。

三、URL中www与非www（万维网与非万维网）

WWW是环球信息网的缩写，（亦作“Web”、“WWW”、“’W3’”，英文全称为“World Wide Web”），中文名字为“万维网”，”环球网”等，常简称为Web。万维网联盟（英语：World Wide Web Consortium，简称W3C），又称W3C理事会。

那么，应该使用哪种URL？有“www.example.com”之类的，还有没有www之类的：“example.com”。两者有什么不同?

这是同一个页面上的两个URL。因此搜索引擎可以将它们视为具有相同内容的不同链接。使用其中一个，然后可以定向到另外一个。例如：你要使用的永久链接结构为“https://example.com”(非www），那么访问者也可以键入”https://www.example.com“来访问你的博客。怎样设置，我们有另外文章涉及。《WordPress建站教程——谷歌云》中的步骤（捆绑主域名）可查看。

从SEO角度来看，两种方法几乎没有区别。

但是你的主域名使用www的URL还是非www的URL，另外的域名一定要设置相应绑定，因为用户的习惯不同，你得确保它们键入哪一个都可以访问你的网站，这才是有利于你的WordPress  SEO。

此外，大多数托管和服务器设置会自动将 “错误”版本的请求重定向到你选择的版本。

四、在WordPress中添加XML Sitemap

根据sitemaps.org：

最简单的 Sitepmap 形式，就是 XML 文件，在其中列出网站中的网址以及关于每个网址的其他元数据（上次更新的时间、更改的频率以及相对于网站上其他网址的重要程度为何等），以便搜索引擎可以更加智能地抓取网站。

XML Sitemap本质上是你网站的地图。它列出组成你网站的所有网页，从而使搜索引擎（如Google）可以找到你网站上的每个页面。这意味着搜索引擎可以对你的网站进行排名，并提供更好、更准确的结果，从而提高了通过搜索引擎结果找到和看到你网站的机会。

如果你不确定如何使用XML Sitemap，则可以安装Yoast SEO插件，它可以自动为你创建XML网站地图。只需要导航到你网站的站点地图即可对其操作。该站点地图的网址是https://imtips.co/sitemap-index.xml

五、选择最好的WordPress SEO插件，以Yoast SEO插件为例。

SEO不断发展，WordPress SEO插件也应该如此。

Yoast SEO是功能最全面的WordPress SEO插件，具有许多内置工具和功能。这里是其中一些功能的快速概述。

• 在每个帖子的基础上更改帖子的SEO标题和元描述。
• 支持分类法的标题和元描述（例如category和tag）。
• Google搜索结果摘要预览。
• 重点关键词测试。
• Meta Robots配置：

1. 轻松添加noodp，noydir元标记。
2. 轻松使用noindex或nofollow页面，分类法或整个档案。

• 改进的规范支持，为分类学档案库，单个帖子和页面以及首页添加了规范。
• RSS页脚/页眉配置。
• 永久链接清理，同时仍允许Google自定义搜索。
• XML Sitemaps具有：

1. 图片
2. 可配置删除职位类型和分类法
3. 未索引的页面或帖子将不会显示在XML网站地图中（但如果您也希望它们也可以显示）。

• XML新闻站点地图
• .htaccess和robots.txt编辑器
• 能够验证Google Search Console，Yahoo Site Explorer和Bing网站管理员工具
• Platinum SEO Pack和All in One SEO插件的基本导入功能。（您也可以使用SEO Data Transporter从诸如Genesis子主题之类的主题转移功能）。

Yoast SEO的高级版本具有更多功能。

• 重定向管理器，可让您轻松设置重定向。
• 能够使用多个焦点关键字
• 内部链接建议
• 能够导出焦点关键字
• 视频教程可帮助您了解插件的每个功能。
• Yoast员工提供的高级支持可帮助您充分利用网站的SEO。

六、页面标题优化

在线发布的所有内容中最重要的页面SEO因素之一是提供SEO友好标题。

搜索引擎在搜寻页面时会搜索HTML代码以查找并解释<title>标签，它在标题中找到的内容是该网站内容的有力信号。当然，还有许多其他的排名算法，但是标题至关重要。

考虑标题时，请注意以下事项：

• 标题不应太短，好标题的长度在45-60个字符之间。因为搜索引擎在SERPS（搜索结果页）中显示大约60个字符。
• 标题应该醒目。这是用户在搜索结果中看到的内容，如果标题不有趣，即使你的页面出现在顶部位置，他们也不会单击。
• 标题应该准确描述页面内容。请不要使用没有页面内容支持的标题。
• 你的目标是优化搜索引擎页面，而不仅仅是为了吸引用户的注意力，所以标题和内容保持一致性很重要。
• 在标题中添加关键字。请考虑与页面内容相关的关键字以及用户可以在搜索框中键入的关键字。

七、内容优化

毫无疑问，内容的质量是所有SEO的最大因素。无论搜索引擎优化与否，内容丰富的网站在搜索排名中的表现都很好。内容丰富且搜索引擎优化良好的网站将在搜索中表现得很出色。

什么是好内容？

以最简单的形式展现用户想要阅读的内容就是好内容。

Google对算法排名（RankBrain）的最新补充是证明机器人能够理解并满足用户意图。也就是说，当用户在Google搜索框中输入内容时，它们复杂的算法将显示最佳结果以使用户满意。

从发布者的角度来看，如何创建使读者（和搜索引擎）满意的内容？这正是SEO内容发挥重要作用的地方。

1. 内容唯一性。你在网站上发布的任何内容都必须是唯一的，这表示它不是已经在线发布的内容副本。
2. 内容新鲜度。人们喜欢阅读最新的内容，搜索引擎希望向用户提供有关主题的最新信息，因此你需要经常更新内容、更新你的网站。
3. 内容足够长，以满足用户对你网站信息的需求。

各种研究表明：在谷歌排名靠前的关键字的页面内容很长，这说明谷歌偏爱内容丰富的网站。

不是因为他们认为冗长的帖子更有价值，而是因为实际的读者喜欢详细的内容。

这并不是说你应该增加你已经无法增加的文章的长度（请勿尝试增加一些无用且可笑的内容），而是在你撰写博客文章时，尽量使用丰富多样的手段来为你的内容提供支持。比如使用链接。

八、习惯使用外部链接与内部链接

• 内部链接

内部链接是指向同一域中页面或帖子的链接。使用内部链接主要有四个目的：

1. 它为用户提供了一种简单的方法来阅读有关特定主题的更多信息。
2. 它充当搜索引擎指针，可以从你的网站中发现更多页面。
3. 内部链接的锚文本被搜索引擎用做链接页面的“指南”
4. 这是使搜索引擎区分网站重要页面与其他页面的一种好方法。如果你想提高特定关键字在页面上的排名，使用内部链接就很有用。

使用内部链接的最佳做法：

1. 当内部链接对用户有用时才使用它，不要仅仅为了拥有指向页面的链接而添加内部链接。
2. 不要害怕在锚文本中包含用于内部链接的关键字。
3. 不要仅从新帖子中链接到旧帖子，还要尝试返回并编辑旧帖子，在其上面也添加指向新帖子的链接

• 外部链接

在Internet上推广网站时，能从其他网站获得参考（链接）再好不过，因为算法将外部链接（反向链接）视为网站受欢迎程度的因素之一。

带有高质量外部链接的网站被认为比其他网站更受欢迎，但是也不能太过注重外在而忽略了内部内容的实质。毕竟，如今可不像从前那样可以浑水摸鱼、弄虚作假。

良好的链接是来自相关网站的链接，并且受到Google的信任。这就立即排出了那些不良链接，比如：购买的链接、链接交换、低质量的论坛等。

如何获得良好的外部链接呢？

唯一安全的方法是链接到与你的内容相关的网站。

九、优化WordPress评论——使用Akismet插件

评论可以很好地表明用户在你网站上的参与度，敬业的用户意味着更多链接回到你的网站。

但是你需要确保你的评论是真实的而不是垃圾邮件。垃圾邮件发送者使用不正确的链接提交评论，这可能会影响甚至破坏你的搜索排名。

这就是为什么我建议大家使用Akismet的原因，它是每个WordPress网站预装的两个插件之一，它可以帮你抵制垃圾评论。

十、在WordPress中正确使用类别和标签

WordPress允许你将博客文章分类为类别和标签，这可以使你轻松管理主题和内容，也可以使用户轻松找到所需的内容。

类别和标签还可以帮助搜索引擎了解你网站结构和内容。通常初学者对于如何最好地使用类别和标签感到困惑，下面我们介绍：

• 类别用于对帖子进行大范围分组。如果你的博客是一本书，那么类别就是目录。例如，在个人博客上，你可以具有音乐、饮食、旅行等类别。类别是分层的，因此你可以添加子类别。
• 标签是描述各个帖子内容的更具体的关键字。例如，在食品类别下提交的博客文章可以具有诸如沙拉、早餐、煎饼等标签。

通过正确使用类别和标签，你可以使用户轻松浏览你的网站，也使搜索引擎能够更轻易的搜索到。

十一、优化WordPress图像

图像是页面上最重要的元素之一，你应该在上传Wordpress之前就优化好图像，它会对你的整体页面加载时间产生重大影响。这是必须要做的，每个网站都如此！

大图像会降低你的网页速度，从而导致用户体验不佳。优化图像是使用插件或者脚本减小文件大小的过程，这反过来加快了页面的加载时间。

选择正确的图像格式是非常重要的，常用的图像格式是JPG、PNG和GIF。GIF主要用于动画图像，将静态图像留给JPG、PNG。

PNG——高质量图像，文件更大

JPEG——使用有损优化或者无损优化，可以调整级别。

WebP——由谷歌开发的一款图像格式，是一种同时提供了有损压缩与无损压缩的图片文件格式，WebP有静态与动态两种模式，最初在2010年发布，目标是减少文件大小。

SVG——可以是图像的另一种替代方案，SVG相比其它图片格式要小得多，并能在任何情况下保持清晰的显示。

十二、使用CDN提升网站速度和用户体验

CDN的全称是Content Delivery Network，即内容分发网络。 CDN是构建在现有网络基础之上的智能虚拟网络，依靠部署在各地的边缘服务器，通过中心平台的负载均衡、内容分发、调度等功能模块，使用户就近获取所需内容，降低网络拥塞，提高用户访问响应速度和命中率。 CDN的关键技术主要有内容存储和分发技术。

CDN公司从战略上定位其服务器位置，以便从最近的位置向用户提供静态内容。它有助于进一步减少网页加载时间。

使用CDN的一些普遍优势在于：

1. 最近位置—托管服务器在美国的位置可能意味着该网站的每个元素都在美国提供服务。如果附近的位置提供了数据，它将更快。CDN用于网页的静态内容，包括图像、CSS、媒体文件、JavaScript等，占网页总数据的70%-80%，如果从附近的位置提供，则可大大减少加载时间。
2. 可扩展—CDN可以轻松管理流量高峰并减少主机服务器上的负载。它有助于在不请求该服务器的情况下提供大部分网页。
3. 可靠—CDN具有多个服务器来处理请求。因此，如果一台服务器不可用，请求将自动发送到下一台可用服务器，从而使其非常可靠。
4. 具有成本效益—使用CDN是考虑在每一个地方托管一台服务器所需的成本。

十三、开始使用SSL/HTTPS

SSL(Secure Sockets Layer 安全套接层)是一种加密用户浏览器与它们所连接的服务器之间的连接技术。这为你的网站增加了一个额外的安全层。

您可以通过查看URL来检测网站是否正在使用SSL证书，例如，http：//www.example.com未使用SSL，而https://www.example.com正在使用SSL。因此，如果您看到HTTPS，则表明您访问的网站是安全的。

拥有一个安全的网站不仅看起来不错，而且可以使你的用户放心，但它也是Google的排名因素，它将改善您的SEO。您可以从第三方或托管公司购买SSL证书，但是，许多托管公司（如WP Engine）现在都提供免费的Let’s Encrypt SSL证书。

如果您运行WordPress电子商务网站，则绝对应该考虑获取并安装SSL。使用SSL保护的网站在浏览器的地址栏中以挂锁符号指示。这使你的网站更加值得信赖。